沉浸互动 | BMW 沉浸式数字体验

BMW的营销团队正在寻找一种可扩展的概念，该概念可以传达在许多不同环境中激发“JOY“的内容。为了实现这一目标，其团队提出了三种虚拟体验，可以在许多不同的环境感受宝马“JOY“的核心概念。

Photo Booth2.0”在经典照相亭的基础上进行了改进，不仅仅是为参观者创造了一个简单的形象。它实际上以一种意想不到的方式，将他们的整个身体转变为三维扫描，连接了模拟世界和数字世界。

用户的“粒子化身”显示在一个隐藏的屏幕上，该屏幕首先以镜子的形式出现。之后，它以虚拟现实的形式在一个舞台上出现，这种出场方式使体验本质上具有社交性和可分享性。

但这还不是全部，3D图像可用于多个场景并使其栩栩如生，从而创造多种难忘的体验。用户甚至会收到他们各自扫描的副本，便于他们可以在社交媒体上分享。

ACES Presenter 4.0是一个信息娱乐区，可传达以下内容：自动驾驶、连接或电气化。将人们带入感官领域，这种体验将客户信息娱乐提升到了一个新的水平。

“Presenter 4.0”概念以触觉材料、用于交互性和数字内容的运动感应技术等触觉元素为特色，结合了物理和数字领域，提供教育、引人入胜和身临其境的体验。

“沉浸式休息室”借鉴了其他两种设计的原则，并将它们整合到一个连贯的品牌环境中。以一种让访客完全身临其境的方式展示品牌内容是这一概念的关键。

该设计通过提供多种感官体验，让人们感受到宝马新系列的使用感，这比单纯的坐到驾驶座上真实许多。与Presenter 4.0一样，沉浸式休息室也采用模块化方式设计，允许添加或移除单个房间而不会干扰体验的叙述。

该沉浸式体验从通过人造冰墙进入房间开始，参观者可以感觉到汽车的存在，但无法通过半透明表面清楚地看到新款M8，这保留了新款产品的神秘感，也激起了参观者们的兴趣，然后工作人员会带领参观者四人为一组进行体验。

当参观者安顿好座位并系好安全带时，整个房间开始发生变化。沉浸式LED墙营造出一种穿越时空的感觉，风力机甚至可以模拟行驶速度。激动人心的体验结束后，大门打开为参观者展示了真实的M8，然后邀请他们亲自检查汽车。最后，酒廊为客人提供清凉饮品和放松的机会，同时让体验沉浸其中并交流他们对汽车的印象。整个过程非常的新奇和舒适。

BMW的营销团队利用其标志性的尖端技术与感官科技，以令人印象深刻的方式传达宝马的核心价值“JOY”。参观者不仅可以从多个维度体验快乐，还可以创造难忘的时刻，以数字内容的形式带回家，并在社交媒体上与朋友分享。